1.    Blogeissa tuodaan esiin bloggaajan objektiivista pohdiskelua, ei niinkään konkreettisia ongelmia ja ratkaisuja niihin.

Viestintä lähtee kohderyhmän näkökulmasta, kun taas blogi-filosofia lähtee kirjoittajan omasta näkökulmasta. Sen vuoksi blogit tavallisesti kiinnostavat henkilöitä samassa tilanteessa. Ja monesti tämä tarkoittaa että yrityksen aktiivisimmat blogivierailijat ovat saman alan kilpailijat eikä uudet ja potentiaaliset asiakkaat.

Jos markkinointiviestintä on bloggailemisen tavoite, on tuotava vahvaa strategiaa mukaan suunnitteluun ja käännettävä katse haluttuun kohderyhmään. Blogikirjoitusten tavoite on määriteltävä ennen kirjoitusta ja aiheen kiinnostuskohteet kohderyhmälle selkeästi tiedossa.

2.    Tavoittaako yritys bloginne uusia lukijaryhmiä?

Monet blogit saarnaavat samoille lukijaryhmille kuukaudesta toiseen, ilman seurantaa tai suunnitelmaa miten laajentaa lukijakantaan potentiaalisille uusille asiakkaille.

Sosiaalisessa mediassa on orgaanista voimaa, ja hyvä sisältö leviää sen kautta luonnollisesti. Mutta useimmille yrityksille se on erittäin rajattua. Jopa twitter- ja facebook seuraajille jakaminen juuttuu monesti samoihin lukijaryhmiin, eikä markkinointi mielessä tuo uusia lukijoita yrityksen aiheen ääreen.

Yksi järkevimmistä ratkaisuista on hyödyntää lukijavirtaa siellä missä kohderyhmä jo kuluttaa mediaa. Käytännössä tämä tarkoittaa että tuo sisällön kohderyhmän ääreen, herättäen kiinnostusta ja luoden huomioarvoa yrityksen sisältöön. Tänä päivänä kohdemedioissa vierailee satoja tuhansia potentiaalisia lukijoita päivässä, jotka samalla voisivat tutustua yrityksenne blogikirjoituksiin.

3.    Lukijadataa ei osata hyödyntää oppimiseen ja kehittämiseen.

Parhaat tulokset ovat ne jotka samalla iskulla osuvat kolmeen kärpäseen. Eli kyse on siitä miten tuloksia ja dataa voi blogeissa hyödyntää tehokkaammin. Monet yritykset katsovat vierailijamääriä ilman että osaavat analysoida tai hyödyntämään tuloksia. Lukijan käyttäytymisestä voi oppia paljon. Verkkokaupan analytiikassa on jo pitkään seurattu vierailijoita ja opittu optimoimaan tuloksia.

Blogeissa tämä vaatii seurantatyökaluja ja älyä jo suunnittelussa. Helpoilla keinoilla blogi aktiivisuus voi kasvaa monta sataa prosenttia. Seuraamalla lukijoitten käyttäytymistä pystyy hyödyntämään mikä lukijoita kiinnostaa ja aktivoi. Tiedolla luodaan tehokkaampaa ja kohdennetumpaa markkinointia. Lisää tehoa tuloksista voi saada luomalla jälleenmarkkinointiryhmiä.

Monesti tulosten analysointi ja hyödyntäminen jää tekemättä sillä aika ei riitä, erikoisosaamista tarvitaan tai markkinointitiimin työpakista ei löydy tarvittavat työkalut.