Hänen mukaansa markkinointi pitäisi nähdä brändi- ja imagomainonnan sijasta mitattavana bisneksenä.


Hagros on kansainvälisen B2B-myynnin, –markkinoinnin ja –strategian asiantuntija. Hän on toiminut operatiivisessa johdossa ja toimitusjohtajana IT-, mobiili- ja mediayhtiöissä ympäri maailman ja perustanut kuusi yritystä ja kaksi yrityskiihdyttämöä. Hagros on tällä hetkellä Pivot5:n (aiemmin KoppiCatch) perustajaosakas ja Media Content Newsin hallituksen puheenjohtaja.

- Roolini monessa urastepissä on ollut sekä markkinoinnillinen, myynnillinen että viestinnällinen. Olen vastannut kysymyksiin: Mitä me teemme? Miksi tämä on tärkeää? Miten saadaan muutkin ymmärtämään että tämä on tärkeää?

“Päästä-päähän”-ketju tekee markkinoinnista mitattavaa

Tänä päivänä digitaalisen markkinoinnin voi rakentaa alusta loppuun asti mitattavaksi. Hagros kutsuu tätä ‘päästä-päähän’-ketjuksi.

Ketju alkaa yrityksen asiakasymmärryksestä ja sisältöjen suunnittelusta, jatkuu sisältöjen kohdennetulla levittämisellä ja asiakkaiden sitouttamisella, ja lopulta tuottaa yritykselle halutun konversion: mahdollisuuden myydä tuotettaan tai palveluaan asiakkaalle sellaisella hetkellä, jolloin asiakas on halukas ostamaan.

KoppiCatch on sijoittanut useaan yritykseen, jotka parantavat markkinoinnin kohdennusta ja verkkokaupan konversiota. Lähtökohtana on sijoittaa yrityksiin, joista voi kasvaa “globaaleja kategoriajohtajia.”

- Näemme, että Media Contentista voi tulla Suomessa tärkeä peluri. Heidän kehittämästään sisältömarkkinoinnin optimointijärjestelmästä voisi myös tulla globaali mediayhtiöiden standardi, Hagros sanoo.

Natiivimainonnan parhaat käytännöt luodaan NYT

Natiivimainonta, sisällön mainostaminen luonnollisen näköisenä osana valittua mediaa, on kasvava trendi digimarkkinoinnissa. Natiivimainonnan tavoitteena on saada:

1) oikea viesti
2) oikealle kohderyhmälle
3) oikeaan paikkaan
4) oikeaan aikaan.

- Tällainen itsepalvelutyyppinen, skaalautuva natiivipaikkojen osto ei ole ollut mahdollista ennen Media Contentin ratkaisua, Hagros toteaa.

Ennen natiivinäkyvyyttä on kyllä voinut ostaa manuaalisesti suoraan mediataloilta, mutta sitä ei ole ollut mahdollista hallinnoida monimediaisesti yhdestä palvelusta. Nyt liikenne voidaan ohjata medianostosta suoraan asiakasyrityksen sivustolle tai vaikkapa tarjospyyntölomakkeeseen.

Toinen Hagrosia innostava asia on Media Contentin kehittämä natiivimainosten optimointi. Älykkäiden algoritmien hoitaessa natiivimainosten testaamisen ja optimoinnin automaattisesti, mainostajan aikaa vapautuu tuottavampaan työhön ja mainosbudjettia säästyy.
 
Kiinnostavaksi kasvavan sisältö- ja natiivimainonnan kentän Hagrosin mukaan tekee se, ettei sen kaikkia sääntöjä ja lainalaisuuksia ole vielä keksitty.

- Uskon, että meillä Media Contentissa voi olla keskeinen rooli siinä, minkälaiset säännöt, lainalaisuudet ja parhaat käytännöt löytyvät sisältö- ja natiivimarkkinoinnin alueella – ja että meidän tuotteidemme ja järjestelmiemme kautta näitä käytäntöjä osataan tehokkaasti soveltaa.