6 syytä sisällyttää natiivi mainosbudjettiin 2017
Peräti 90 % vastaajista järjestön kyselyssä sanoi, että natiivimainonta on heidän yritykselleen “tärkeää” tai “erittäin tärkeää”. Kyselyyn vastasi 140 yritystä 39 eri maasta.
Mielenkiintoista on, että natiivikampanjoita ei läheskään aina tehdä omina kampanjoinaan. 76 prosenttia NativeAdvertisingin vastaajista sanoi, että he yhdistävät natiivikampanjan osaksi muuta mainontaa.
Suomessa kehitys ei ole vielä näin pitkällä. Voit olla kehityksen kärjessä kotimaassa korvamerkitsemällä osan ensi vuoden markkinointibudjetistasi natiivimainontaan.
Tässä kuusi syytä, miksi sinun kannattaisi tehdä niin.
1. Hae vain laatulukijoita
Muistatko, miltä tuntuu lukea pitkä kiinnostava juttu tai katsella koskettava dokumentti televisiosta? Juttu joka vaikutti syvällisesti joko tunteisiisi tai antoi sinulle uuden näkökulman ajankohtaiseen teemaan.
Minulle tällainen kokemus on ollut Netflixin kautta katsomani dokumentti Making a Murderer.
Mitä jos voisit mainonnallasi saada aikaan saman efektin? Natiivimainonta pystyy siihen, jos sisältösi on tehty ammattitaitoisesti.
Testeissämme olemme pystyneet tuomaan natiivimainonnalla enemmän lukukertoja, call-to-actioneita ja pidempää lukuaikaa kuin mihin perinteinen mainonta pystyy.
2. Vahvista asiantuntijuuttasi
B to B-liiketoiminnassa on kullan arvoista, jos yrityksesi tunnetaan yhtenä alansa parhaimmista asiantuntijoista.
Mainonnalla voit muuttaa ihmisten mielikuvia. Siihen tarvittavat summat ovat vain isoja. Samankaltaista brändimielikuvaa tavoittelevat todennäköisesti myös pahimmat kilpailijasi.
Toimi toisin: jaa asiakkaillesi parhaimpien osaajiesi asiantuntemus ja ymmärrys. Tee se pyyteettömästi ja riittävän monta kertaa.
Natiivityökaluilla saat jaettua nämä sisällöt sinne missä asiakkaasi viihtyvät ja pystyt valitsemaan kohdemediasi ja yleisösi tarkasti.
3. Natiivin datakohdennus mullistuu vuonna 2017
Median ostamista kuvasi vuosia sanonta “silmät kiinni ja sinnepäin”.
Media pystyi tarjoamaan kampanjasuunnittelijallesi edellisvuonna tehdyn lukijatutkimuksen arvion, kuka mahdollisesti saattaa ensi viikolla lehden lukea.
Media on viime aikoina saanut parempia työkaluja kohdennettuun natiivimainontaan. Erityisesti se on ottanut jättiharppauksia kohdentamisessa.
Natiivityökaluilla voi pian määrittää kohderyhmän hyvinkin tarkasti. Tästä on useita hyötyjä, kuten esimerkiksi seuraavat:
- Datakohdennuksella löydät lukijat jotka ovat jo kiinnostuneet aihealueesta
- Maantieteellisen paikannuksen
- Asiakkaan sisältö voidaan analysoida robotin avulla, joka kertoo mitkä ovat relevanteimmat mediavalinnat hänen sisällöilleen.
- -Retargeting datan perusteella
4. Parempi sisällön optimointi kuin Facebookissa
Facebook-mainonta on kaapannut ison osan suomalaistenkin yritysten markkinointibudjeteista. Sitä tehdään, koska usein se toimii. Hyvä niin!
Entä jos FB-mainoksesi ei ollut täysin onnistunut? Näetkö reaaliaikaisesti ja heat mapin-omaisesti, mikä osa mainoksesta toimii ja mikä ei?
Natiivimainonnassa nämä työkalut ovat olemassa. Voit optimoida sisältöä livenä milloin vain ja seurata konversiota reaaliaikaisesti. Sinun ei tarvitse arvailla.
Tehokkaat algoritmimme oppivat, mikä sisältö toimii ja mikä ei. Nämä tiedot ovat käytettävissä seuraavassa kampanjassasi.
5. Natiivi luo liidejä
Loimme viime keväänä ProSourcelle markkinointikampanjan ladattavien oppaiden ja koukuttavien sisältöjen avulla.
Kampanjan keskimääräinen CTR oli 0,47%, joka on seitsemän kertaa tehokkaampi kuin vastaavassa paikassa oleva displaymainos.
Sisällöt luki yli 3.400 ihmistä, joista ProSourcelle valikoitui yli seitsemänkymmentä liidiä kuukaudessa. Se oli loistava tulos!
Tätä natiivi on parhaimmillaan. Se ei ole vain markkinointia. Se tuo sinulle lisää myyntiä.
6. Natiivikampanjan aloittaminen on helpompaa kuin koskaan
Natiivityökalut kehittyvät tällä hetkellä voimakasta vauhtia. Et tarvitse mediatoimistoa toteuttaaksesi kampanjasi.
ReadPeak.com avulla voit itse toteuttaa kampanjasi: määritellä budjettisi, mediat ja kohderyhmät.
Natiivi ei koskaan ole ollut näin helppoa!
Tomas Forsbäck
Founder
Palvelumme auttaa yritystäsi pääsemään satojen tuhansien suomalaisten ulottuville, mutta maksat vain niistä, jotka lukevat artikkelisi. Aloita kohdennettu, monimediainen sisältömarkkinointi jo tänään.
Kaarina Päivinen
Marketing Planner, AD, Saranen Consulting
Readpeakin natiivimainonnan palvelu on tehokas tapa saada uskottavaa lisänäkyvyyttä omille tai asiakkaan sisällöille. Olemme käyttäneet natiivimainontaa osana muuta markkinointikampanjaa ja se on toiminut todella hyvin tuoden ennätysmäärän kävijöitä asiakkaan www-sivuille. Readpeak myös palvelee huolehtien, että kampanjat varmasti toimivat ja uusia versioita tehdään kampanjan aikana lennosta, jotta päästään haluttuun tulokseen.