Näin luot hyvää sisältöä natiivikampanjaasi (ja kokemuksia epäonnistumisista)

Natiivimainonta herättää suuria tunteita ja jakaa mielipiteitä. Yksi asia kuitenkin on varmaa, natiivimainonta saa aikaan keskustelua.

Tilastojenkin valossa natiivimainonta kiinnostaa, onhan siihen käytetyt investoinnit kasvaneet hurjat 45% verrattuna vuoden takaiseen!

Myös huonoja kokemuksia mahtuu joukkoon. Listasimme tähän artikkeliin asiat joita kannattaa ottaa huomioon natiivia suunnitellessa (ja myös niitä syitä miksi natiivi epäonnistui)

1.Luo sisältöä joka on kiinnostavaa

Natiivimainonnassa sisältö on kuningas.

Mietitäänpä tapaa jolla median kuluttaja, kuka tahansa meistä, käyttää digitaalisia medioita. Selaamme päivän uutisantia saadaksemme yleiskuvan mitä maailmalla tapahtuu, vierailemme sivustoilla jotka liittyvät harrastuksiimme tai meitä kiinnostaviin aiheisiin.

Kulutamme mediaa tietääksemme, oppiaksemme. Tämä pitää myös ymmärtää natiivimainontaa suunnitellessa. Lukija haluaa tietoa, informaatiota, sisältöä joka ei ärsytä vaan houkuttaa.

Miten itse median kuluttajana käytät mediaa? Luetko tunnollisesti kaikki median tarjoamat aiheet vai paneudutko vain itseäsi kiinnostavaan sisältöön?

Aivan. Kiinnostava sisältö luonnollisena osana mediaa herättää positiivista huomiota.

Epäonnistuneissa natiivimainonnan kokeiluissa ei otettu riittävästi huomioon mainosmuodon ainutlaatuisuutta. Takerrutaan liikaa sanaan mainos. Natiivimainonta on kuitenkin paljon enemmän kuin perinteinen mainos. Se on vaikuttamista, asiantuntijuutta, laatua.

Juuri julkaistu IAB:n natiivimainonnan opas selventää eroa sisältömarkkinoinnin ja natiivimainonnan välillä. Siinä missä sisältömarkkinointi pyrkii tarjoamaan lukijalle viihdyttävää ja hyödyllistä sisältöä vastikkeetta saadakseen ja ylläpitääkseen asiakkuuksia, tuo natiivimainonta sisällön lukijan saataville osana olemassa olevaa mediaa ja sen keinoja hyödyntäen.

2. Määritä selkeät tavoitteet

Mitä haluat saavuttaa natiivimainonnalla? Selkeä tavoite antaa suunnan koko kampanjalle. Ajattele natiivimainonta osana sisältöstrategiaa. Summittainen idea toivotusta lopputuloksesta ei palvele ketään ja on valitettavan usein syynä epäonnistuneessa natiivikampanjassa. Asiantuntijamme antavat mielellään vinkkejä natiivimainonnan suunnitteluun.

3. Personoi

Myös personoinnin puute voi tuottaa pettymyksen kampanjan tuloksissa. Jos natiivisisältöjä ei muokata sulautumaan mediaan ja kohderyhmän kiinnostuksen kohteisiin, ei natiiviotsikko vastaa lukijan intressejä ja viesti jää huomioimatta.

Suunnittele mediakokonaisuus muunkin kuin kohderyhmän ammatillisen profiilin mukaan. Mieti harrastuksia, tyypillistä elämäntilannetta ja ikäprofiilia. Ota huomioon myös valitut mediat ja muokkaa sisältöjä niihin sopiviksi.

Ole rohkea, kokeile uutta! Monimediaisissa natiiviratkaisuissa lukijoita voi tavoittaa hyvin yllättävistäkin lähteistä. Klikin takana on kuitenkin ihminen harrastuksineen ja mielenkiinnon kohteineen. Kiinnostava aihe natiivissa muodossa voi yllättävässä ympäristössä herättää lukijan mielenkiinnon todella tehokaasti!

4. Lisää lukijan ymmärrystä aiheestasi

Natiivimainos ei käyttäydy kuin perinteinen mainos. Se ei pyri herättämään huomiota poikkeavalla ulkoasullaan tai provosoivalla otsikoinnilla.

Mediassa natiivimainos merkitään mainokseksi mutta kiinnostava aihe saa lukijan klikkaamaan tunnistettavasta mainonnasta huolimatta. Päätös klikistä on täysin lukijalla. Hän on kiinnostunut aiheestasi ja tämä kasvattaa merkittävästi jutun parissa vietettyä aikaa verrattuna esimerkiksi display-mainontaan.

Otsikon klikkaaminen ei vielä riitä vakuuttamaan mainostajaa nativiimainonnan tehosta. Halutaan sitoutumista. Laadukas, lukijan kiinnostuksen kohteita vastaava sisältö palvelee lukijaansa, antaa uutta tietoa, oppeja ja jopa syyn sitoutua mainostavaan yritykseen.

Suunnittele, suunnittele ja vielä kerran suunnittele. Unohda se mitä haluat yrityksesi palveluista kertoa ja mieti asiakkaan näkökulmasta. Hyvä aihepankki on asiakaspalautteet, asiakkaan ongelmat ja haasteet joihin sinun yrityksesi pystyy tarjoamaan ratkaisun.

5. Seuraa mainonnan etenemistä, testaa, optimoi ja analysoi

Parhaat tulokset natiivimainonnassa saavutetaan kun saadaan aikaan mahdollisimman kattava peitto monipuolisesta mediakokonaisuudesta sekä optimoidaan sisällöt median ja kohderyhmien mukaan. ReadPeakin palvelulla voit aktivoida dynaamiset UTM-linkit helpottamaan kampanjan seurantaa. Lue lisää dynaamisista UTM-linkeistä täältä!

Vanha kunnon A-B testaus natiivimainosten otsikoinnissa tavoittaa oikeat lukijat läpi koko valitun mediapaletin. Lähesty aihetta eri kulmista, et koskaan voi varmasti tietää mikä lähestymistapa kolahtaa lukijaan.

Eikö yritykselläsi vielä ole ReadPeak- tunnuksia? Saat ilmaiset tunnukset käyttöösi täältä!

Lue lisää

Suunnittele monimediaisia sisältökampanjoita nopeasti ja helposti - testaa MediaPlanneria

ReadPeak-alusta omien sisältökampanjoiden hallintaan

Mikä on ReadPeak? Tutustu yritykseen

Haluatko aloittaa oman sisältökampanjan? Ota yhteyttä

Lue myös nämä

Tomas Forsbäck

Founder

Palvelumme auttaa yritystäsi pääsemään satojen tuhansien suomalaisten ulottuville, mutta maksat vain niistä, jotka lukevat artikkelisi. Aloita kohdennettu, monimediainen sisältömarkkinointi jo tänään.

Suunittele kampanja täältä

Kaarina Päivinen

Marketing Planner, AD, Saranen Consulting

Readpeakin natiivimainonnan palvelu on tehokas tapa saada uskottavaa lisänäkyvyyttä omille tai asiakkaan sisällöille. Olemme käyttäneet natiivimainontaa osana muuta markkinointikampanjaa ja se on toiminut todella hyvin tuoden ennätysmäärän kävijöitä asiakkaan www-sivuille. Readpeak myös palvelee huolehtien, että kampanjat varmasti toimivat ja uusia versioita tehdään kampanjan aikana lennosta, jotta päästään haluttuun tulokseen.

ReadPeak on natiivimainonnan edelläkävijä. Lähtökohtamme on aina asiakkaamme tarpeet ja tavoitteet. Innovatiivisen työkalumme kautta tavoitamme teille oikeat lukijaryhmät ja tuomme heidät aiheenne ääreen, vaikka joka päivä.

Like us on Facebook

Connect with us on LinkedIn